Москва
FURNITEK — премиальный бренд мебели и интерьерной фурнитуры, ориентированный на клиентов, для которых важны дизайн, качество материалов и визуальная эстетика.
В ассортименте — как позиции ведущих брендов дверной и мебельной фурнитуры, так и нишевые интерьерные аксессуары и мебель собственного производства (например, дровницы, столы и подставки для сумок).
В Rubix клиент обратился за SEO и контекстной рекламой в Яндекс Директ, о которой и пойдет речь в кейсе.
ХОД РАБОТ
Стратегия и поэтапное масштабирование бюджета
- Начали с небольшого бюджета, собрали статистику по спросу и качеству обращений.
- По мере стабилизации результатов — постепенно увеличивали объёмы.
- В конце 2025 года вышли на стабильные 160-190 000 ₽/мес на два ключевых региона без потери качества.
"Премиальная фильтрация” аудитории на уровне объявлений
Чтобы не выкупать лишний трафик, который не соответствует сегменту:
- писали премиальные тексты (без массовых формулировок и “универсальных” офферов);
- отражали цены/ценовой уровень в объявлениях, чтобы отсекать неплатежеспособный спрос ещё до клика;
- упоминали конкретные премиальные бренды, усиливая доверие и точность попадания в ожидания.
- использовали презентабельный фото и видео контент, показывающий товар с разных сторон в различных вариациях использования.
Гео-таргетинг на премиальные жилые комплексы
- Создали отдельный таргетинг по географии премиальных ЖК Москвы и Санкт-Петербурга.
- Это позволило приблизиться к среде проживания и потребления нужной аудитории, повысив долю релевантных обращений.
Проработка нишевых категорий
- Для узкосегментированных товаров (дровницы, подставки для сумок) выделяли отдельные группы с запросами и релевантными объявлениями, чтобы они не “терялись” среди общих категорий и собирали именно целевой спрос.
Усиление аналитики: внедрение CallTouch в 2025
Так как изначально не было сквозной аналитики, в 2025 году внедрили CallTouch:
- настроили коллтрекинг;
- настроили email-трекинг.
Это дало возможность:
- фиксировать реальные обращения с рекламы и других каналов трафика;
- прослушивать звонки и после получать от клиента обратную связь по качеству заявок;
- оптимизировать кампании по факту обращений.
Товарные объявления по фиду позиций “в наличии”
Совместно с клиентом:
- собрали товарный фид из позиций, которые есть в наличии;
- использовали карточки с привлекательными фото;
- запустили по фиду товарные объявления.
В премиальном сегменте это критично: визуальная подача и конкретика товара повышают доверие и снижают количество “случайных” заявок.
Интернет-маркетолог
Ольга
Интернет-маркетолог
Ольга
Контекстолог
Алина
Тянуть
